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调查称77%网民因为“免费”阅读电子杂志

发布日期:2021-07-14 12:39   来源:未知   阅读:

  电子杂志,一个用资本打造出的精灵。1亿美金,一场热钱的盛宴。2003年至2005年的两年间,ZCOM、POCO、ZBOX、阳光导航、Xplus陆续获得了近1亿美金的风险投资,而如今这些企业风光何在,这些获得资本的幸运儿不得不面对经营的窘境。

  转型还是突围?目前,获得高额投资的电子杂志企业纷纷转型,ZCOM收购了FlashGet下载软件、多来米中文网和VeryCD,着力打造本土最大的数字发行平台。ZBOX与传统发行商合作尝试互动杂志收费服务。Xplus一直在收购、裁员和倒闭的传闻中蹒跚前行。在1亿美金的盛宴之后,针对电子杂志行业现状,中国权威市场研究机构数字100市场研究公司联合新浪杂志频道www.018rj.cn,读客网、中国麦客网、博看网、博享网5家电子杂志发行平台,在2008年8月开展了一次大规模在线日。此次调查共回收有效样本3578份,样本在网民中具有代表性。

  数据显示,只有22.43%的网民看过付费的电子杂志,更多的网民是因为免费而去阅读电子杂志。出版社资深策划编辑王实观点:“电子杂志付费阅读不是没有可能,它受制于内容资源的质量、阅读终端的便捷性、阅读习惯的适应和改变,整个产业链需要给读者一个改变阅读习惯和方式的过程和时间。

  在线阅读是网民需求与杂志运营博弈的结果,电子杂志发展早期,网民为了享受免费的电子杂志,被迫使用专用插件下载的阅读方式,这样势必遭到网民的反感。新浪杂志频道负责人雷巧萍认为:“绿色无障碍的在线阅读成为电子杂志主流运营方向。”

  目前电子杂志表现形式分为两类:一、多媒体电子杂志(以flash表现,加入图像、音频、视频和动态效果,用exe格式打包的电子杂志);二、传统互动电子杂志(原版纸质杂志用PDF格式表现和阅读)。从调查数据来看,多媒体表现的电子杂志倍受网民青睐。传统互动电子杂志由于内容的同质、阅读习惯的原因,只有16.91%的网民选择阅读。数字出版在线专家屈辰晨认为:“多媒体电子杂志如此受到网民热捧,原因在于多媒体电子杂志能够带给受众感官上的多种体验,同时读者可以参与内容的互动。这也正是其优势所在,一份成功的多媒体电子杂志则在内容选择、多媒体呈现、编辑加工上有独到之处,尤其是编辑加工环节需要一定的技术、创意力量支持,开发成本较高。传统互动电子杂志基本上和纸质内容保持同样的版式,表现比较单一,缺乏互动,但制作成本较低,这类杂志适合于资讯类媒体。”

  数据显示,相对传统纸质杂志,电子杂志的优势排序为:内容表现形式丰富、阅读便捷、免费阅读、信息量丰富、种类全面、适合年轻人、定时阅读、互动性强。丰富的内容表现形式是电子杂志区别传统杂志的最大优势,在一本优秀的电子杂志里,音乐、动画效果、文字内容必须完美融为一体,在杂志细节的处理上需要精益求精,甚至一段音乐的瑕疵会影响到电子杂志的整体表现力,电子杂志呈现给网民的是一副行云流水般的画卷。高质量电子杂志制作标准是吸引网民的要素,相对传统杂志,电子杂志给网民带来的是更有感官冲击力的阅读新体验。

  数据显示,相对传统纸质杂志,电子杂志的不足依次为:受硬件限制、受网络速度影响、不能随时随地观看、没有阅读感觉、内容与相关网站内容同质、内容相对滞后、展现形式同质。电脑硬件和网络带宽是电子杂志呈现的载体,因为硬件的限制,电子杂志不可能像传统杂志一样随时阅读,网络的速度直接影响网民的阅读体验。畅想未来,随着硬件技术的飞速发展,可便捷携带的微型电脑普及,高速无线宽带大规模应用,必定会给电子杂志的命运带来转机。

  通过数据可以看出,在电子杂志阅读版块中时尚潮流类占到了54.75%,由于电子杂志的形式表现多样,炫丽的flash效果呈现,年轻化和娱乐化是电子杂志未来发展的主流。数字出版研究学者任殿顺博士认为:“由以上电子杂志版块受关注程度可以看出,娱乐仍是广大网民接触电子杂志最主要的目的。无论是时尚潮流、健康生活还是娱乐快报,都与网民的消遣娱乐诉求直接相关。企业专刊并不十分受网民欢迎,如果宣传广告功能从杂志中割裂出来,单独做成杂志的话,效果并不好。由此可见,广告宣传仍需要依托内容这一基本要素,无论是电子杂志,还是传统杂志,内容都是决定影响力、受欢迎程度的根本要素。”

  通过以上的数据可以看出,电子杂志属于边际娱乐产品,并没有成为网民获取信息的主流方式。电子杂志不可避免的采用了中国互联网盛行的“免费”模式去培养用户,大量的用户积累并不意味着同比例的发行利润。电子杂志在热钱的盛宴之后是整个行业的凋敝,还是反思探索,起死回生。电子杂志首要关注的是培养大众阅读习惯,通过差异化的内容和形式维系住网民的目光,再思索如何盈利的问题。

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